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北京东城:“故宫以东”暑期文旅促消费活动正式上线

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:探索   来源:时尚  查看:  评论:0
内容摘要:原标题:北京东城:“故宫以东”暑期文旅促消费活动正式上线“故宫以东”陪您一起FUN暑假!7月11日起,“故宫以东”聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”等重点场景,携手美团、大众点评、小红书、携程、微 画劫

原标题:北京东城:“故宫以东”暑期文旅促消费活动正式上线

“故宫以东”陪您一起FUN暑假!故宫以东7月11日起,北京“故宫以东”聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”等重点场景,东城动正画劫携手美团、暑期式上大众点评、文旅小红书、促消携程、费活微博等平台,故宫以东正式开启东城区暑期文旅促消费活动。北京针对亲子家庭、东城动正年轻世代、暑期式上文艺青年、文旅时尚潮人等本地消费客群,促消32家优质文商旅企业,费活63款“故宫以东”主题产品同步上线,故宫以东涵盖精品住宿、艺术展览、画劫品质下午茶、文化探访路、亲子研学、沉浸式体验等多元消费品类,带您解锁“故宫以东”精致生活好去处。

线上种草导流 打通消费堵点 搭建营销推广“全矩阵”

作为“故宫以东”营销子品牌,“X小时寻找北京”已持续开展六年,本次活动以“22小时寻找北京”为线索,寻找22种“故宫以东”精致生活方式。

利用互联网平台传播优势,用流量造声量的同时,直接关联产品链接,实现“故宫以东”一站式消费。在美团平台,借助其本地休闲消费影响力,“故宫以东”品牌馆全新改版上线,作为全国首例,实现美团与大众点评双端打通,升级地图导览+消费链接推荐,110位KOL、KOC达人打卡体验,合计粉丝量超2000万。在小红书平台,发挥其生活决策及消费种草优势,“故宫以东”玩法再升级,亲子、旅行、时尚、美食4大维度体验官带队体验,解锁“潮人个性之旅”、“格调艺术之旅”、“亲子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略,外加好物体验计划,沉淀品牌优质口碑内容。在携程平台,针对其酒旅垂直领域平台定位,“故宫以东”灵感周刊携“酒店控”、“理飨家”、“童学萌”、“寻城季”、“有腔调”五大版块正式上线,围绕住宿+下午茶、+骑游、+Citywalk、+非遗体验内容等,为消费者提供“故宫以东”本地生活新思路。

多元品类联动 升级消费产品 实现文商旅“强融合”

突出文化示范引领作用,以文化塑造形象、赋彩生活、浸润城市、助力发展,始终是北京东城的必达使命;以文化主张、文化调性和文化内容,升级区域消费产品,塑造立体消费场景,引领激活文化消费,也是“故宫以东”一直以来在探索的课题。

王府半岛酒店推出的“故宫以东”暑期亲子套房,链接了涵芬楼书店文化体验课程、故宫双语课程等,提供带娃出行全流程消费选择。“故宫以东 古琴开蒙亲子学堂”是“故宫以东”文商旅联盟成员单位王府中環和凯撒旅游联手推出的亲子研学课程,在四合院内学习古琴课程,畅享王府中環折扣优惠。

聚焦红色文化,“故宫以东”联手中青旅推出“觉醒年代”青春骑行线路,联手完美世界推出“書·局”实景沉浸式文化体验项目等,以Citywalk、Citygame的方式,将红色文化融入城市游览,“圈粉”年轻一代。

“故宫以东”下午茶作为品牌爆款单品,已持续推出三年。本次活动联手12家酒店及餐饮企业再次上新,文化韵味与特色体验并重,丽晶酒店“扎燕风筝”下午茶、金隅喜来登大酒店“一念草木中”联名非遗下午茶、角楼咖啡“紫禁城霁夏”下午茶等,为企业打开第二销售场景。

落实助企纾困 优化营商环境 刺激文旅消费“再复苏”

在出行半径缩短的当下,深度挖掘城市文化体验已成为备受关注的文旅消费趋势。本次活动的开展,贴合文旅行业复苏背景,聚焦消费者需求,借助“故宫以东”文商旅品牌“强磁场”,整合包装东城区文商旅资源,为文旅企业构建以文化为底色的特色区域营商环境,在严格落实疫情防控要求的基础上,联手区内优质企业升级文化消费内容,优化文旅产品供给,刺激文化旅游消费潜力,加快消费提质升级。借助大众点评、小红书、微博、快手等多家新媒体平台优势,帮助文旅行业市场主体渡过难关、恢复发展。

与此同时,东城区作为首批“国家文化和旅游消费试点城市”,联手中国银联“红火计划”,重点聚焦“文化金三角”、前门等消费场景,于6月起在全区范围内开展了交易手续费减免活动,多措并举为驻区文旅企业纾困解难。

品牌共创共享 激活市场活力 打造共生共赢“生态圈”

“故宫以东”品牌自成立以来,致力于为区内文商旅企业搭建高效推广平台、资源共享平台、业态融合平台和新型政府服务平台。2022年,东城区创新实施“故宫以东”共创计划,推进内容共创、产品共创、金融共创、科技共创等7大子计划,吸纳优质企业加入共创,围绕“故宫以东 精致生活好去处”年度品牌营销主题,及“宝藏小剧场”、“治愈系展览”、“超有feel市集”、“超出圈玩法”等年度榜单方向,切实提升市场主体产品研发、渠道建设和市场营销能力,鼓励区域文商旅企业创造创新,研发更多文化特色鲜明、体验形式多元的文化消费产品及项目。

本次参与活动的32家文商旅企业,作为“故宫以东”首批共创伙伴,孵化出63项产品共创成果,打造了从整合资源,到配置利用,最终实现焕活换新的有效闭环,后续将会有更多的优质文商旅企业加入共创,以“文化+”产业融合创新为核心命题,推动区域经济高质量发展。(池梦蕊)

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